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Addressable TV

Adressable TV (ATV) ist eine Werbetechnologie, die es ermöglicht, zielgerichtete Werbung auf Fernsehern auszustrahlen. Statt alle Zuschauer mit der gleichen Werbung zu erreichen, zeigt ATV unterschiedliche Werbespots und weitere Werbemittel, basierend auf den Merkmalen und Interessen der Zuschauer. Dies kann selbst dann geschehen, wenn sie denselben Sender oder dieselbe Sendung schauen.

Wie funktioniert Adressable TV?

  • Gezieltes Targeting: Mithilfe von demografischen (Alter, Geschlecht, Einkommen) und verhaltensbezogenen Daten (Interessen, Kaufverhalten) wird die Zielgruppe genau definiert.
  • Technologie: Über Smart-TVs, Set-Top-Boxen oder Streaming-Dienste wird die personalisierte Werbung direkt ins Wohnzimmer gesendet.
  • Werbenetzwerke: Werbetreibende arbeiten mit Plattformen zusammen, die Zugang zu diesen Geräten haben, um die Werbung zielgerichtet auszuliefern.

Vorteile von Adressable TV:

  • Gezielte Ansprache: Marken erreichen genau die Zielgruppen, die sie ansprechen möchten.
  • Weniger Streuverluste: Die Werbung wird nur denjenigen Haushalten gezeigt, die potenziell interessiert sind.
  • Messbare Erfolge: Werbetreibende können die Wirkung ihrer Kampagnen genau nachvollziehen, zum Beispiel durch Rückmeldungen aus den angeschlossenen Haushalten.

Die Werbeform macht TV-Werbung effizienter und zielgerichteter, ähnlich wie die personalisierte Werbung im digitalen Bereich – nur eben über den Fernseher.

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