Kim Weinand - Kim Labs
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Was ist Handelsmarketing?

Als Franchisegeber, OEM oder Konzern mit angeschlossenem Filialnetz ist es von großer Bedeutung, eine effektive Handelsmarketing-Strategie zu entwickeln. Handelsmarketing bezieht sich dabei auf alle Maßnahmen, die darauf abzielen, den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern und das Image eines Unternehmens zu stärken. Dabei geht es insbesondere darum, die Kundenbindung zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Eine wichtige Rolle spielt dabei das Marketing-Portal, welches als zentrale Plattform für das Marketing dient. Hier können beispielsweise Werbematerialien wie Flyer oder Plakate erstellt und bestellt werden. Auch die Steuerung von lokalen Marketing-Kampagnen kann über das Portal erfolgen.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist das lokale Marketing, welches darauf abzielt, die Kundenbindung in den einzelnen Filialen zu erhöhen und die Bekanntheit der Marke vor Ort zu stärken. Hier können beispielsweise gezielte Aktionen oder Events durchgeführt werden, die auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe abgestimmt sind (Retail-Marketing).

Um eine erfolgreiche Handelsmarketing-Strategie zu entwickeln, sollten Franchisegeber, OEMs und Konzerne mit angeschlossenem Filialnetz eng mit den Marketingleitern vor Ort zusammenarbeiten. Diese kennen die lokalen Gegebenheiten am besten und können somit gezielte Marketingkampagnen entwickeln.

Zur Unterstützung können auch externe Berater wie die Kim Labs GmbH hinzugezogen werden, welche über umfassende Fachkompetenz und Erfahrung im Bereich des Handelsmarketings verfügen. In regelmäßigen Abständen sollten zudem Erfolgskontrollen durchgeführt werden, um die Wirksamkeit der Maßnahmen zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen.

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