Eine Landingpage ist eine spezielle Seite auf einer Website, die darauf ausgelegt ist, den Besucher zu einer bestimmten Handlung (CallToAction) zu verleiten. In der Regel ist die Landingpage auf eine bestimmte Zielgruppe und ein spezifisches Ziel ausgerichtet, wie beispielsweise die Anmeldung zu einem Newsletter, der Kauf eines Produkts oder die Registrierung für ein Webinar.
Landingpages enthalten oft eine auffällige Überschrift, die das Interesse des Besuchers weckt, sowie weitere Informationen, die ihn davon überzeugen sollen, die gewünschte Handlung auszuführen. Dazu können beispielsweise Produktfotos, Kundenbewertungen oder Statistiken über den Nutzen des Angebots gehören.
Die Gestaltung und Strukturierung der Landingpage ist darauf ausgerichtet, den Besucher auf das Ziel hin zu führen und Ablenkungen zu minimieren. Es gibt häufig keine Navigation oder Links zu anderen Seiten, um den Besucher auf der Landingpage zu halten und die Konversionsrate zu erhöhen.