Marketingstrategie
Eine Marketingstrategie bildet die übergeordnete Grundlage für alle Marketingaktivitäten und hilft dabei, Ziele zu definieren und diese systematisch zu erreichen. Eine gute Marketingstrategie beinhaltet eine umfassende Marktanalyse sowie die Definition von Zielgruppen und Marketingzielen.
Warum ist eine Marketingstrategie wichtig?
Eine Marketingstrategie ist wichtig, um ein erfolgreiches Marketingkonzept zu entwickeln. Ohne eine solide Strategie können Marketingaktivitäten ineffektiv sein und nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Eine klare Strategie hilft auch dabei, Marketingbudgets effektiver zu planen und zu steuern.
Marketingstrategie vs. Marketingtaktik
Es ist wichtig zu verstehen, dass die Marketingstrategie von den Marketingtaktiken abzugrenzen ist. Während die Strategie die grundlegenden Richtlinien für die Marketingaktivitäten definiert, umfasst die Marketingtaktik die konkreten Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Ziele zu erreichen.
Marketing-Kanäle und Marketingstrategien
Es gibt viele verschiedene Marketing-Kanäle um Marketingziele zu erreichen. In der folgenden Tabelle sind einige gängige Marketing-Kanäle aufgeführt und die dazugehörigen Marketingstrategien, die sich für diese Kanäle eignen:
| Marketing-Kanal | Marketingstrategie | Zielstellung | KPIs zur Zielerreichung |
|---|---|---|---|
| Suchmaschinenmarketing (SEM) | Performance-Marketing | Generierung von Conversions (z.B. Verkäufe, Anmeldungen) | Cost per Acquisition (CPA), Conversion Rate (CVR) |
| Social Media Marketing (SMM) | Branding-Marketing | Erhöhung der Markenbekanntheit und -loyalität | Reichweite, Engagement, Follower-Wachstum |
| E-Mail-Marketing | Direct-Marketing | Direkte Kommunikation mit Kunden und Interessenten, z.B. Newsletterversand, Kundenbindung | Öffnungsrate, Click-Through-Rate (CTR), Conversion-Rate |
| Influencer Marketing | Viral-Marketing | Steigerung der Reichweite und Bekanntheit durch gezielte Platzierung bei Influencern | Reichweite, Engagement, Follower-Wachstum, Sales durch Empfehlungen |
| Content Marketing | Pull-Marketing | Bereitstellung von relevanten und informativen Inhalten, um potenzielle Kunden anzuziehen und zu binden | Traffic, Verweildauer auf der Website, Anzahl der Downloads |
| Display Advertising | Branding-Marketing | Steigerung der Markenbekanntheit und -wahrnehmung durch gezielte Platzierung von Bannerwerbung | Reichweite, Klickrate (CTR), Brand Awareness |
Eine Marketingstrategie sollte nie auf einen einzelnen Kanal beschränkt sein. Stattdessen sollten verschiedene Marketing-Kanäle aufeinander abgestimmt werden, um ein effektives Marketingkonzept zu entwickeln.
-
Erfolgsorientiertes Social Media Marketing: Ein Leitfaden für KMUs
In der digitalen Ära fühlen sich viele KMUs vom Glanz der sozialen Medien angezogen. Doch eine effektive Social Media Strategie erfordert mehr als nur Präsenz. Unser Leitfaden beleuchtet die Notwendigkeit einer durchdachten Planung, um sicherzustellen, dass Investitionen in Social Media tatsächlich zum Unternehmenswachstum beitragen. Wir fokussieren uns auf das Handwerk hinter der Strategieplanung – eine […]
Revolution im Kleinformat: Wie KI das Marketing-Spiel für KMUs verändert
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert das digitale Marketing. Sie erlaubt es Unternehmen, ihre Strategien persönlicher und effektiver zu gestalten. Für Unternehmer und Marketingexperten eröffnen sich dadurch neue Möglichkeiten, Zielgruppen besser zu erreichen und die Bindung zu intensivieren. Künstliche Intelligenz macht Datenanalysen genauer, Kampagnen treffsicherer und Kundenpflege individueller. Das Ergebnis: bessere Marketingperformance und optimierte Ressourcennutzung. ChatGPT ist […]
Saisonale Anpassung des Werbebudgets
Erfolgreiches Marketing in der Urlaubszeit Die Sonne strahlt, die Temperaturen steigen und die Vorfreude auf den wohlverdienten Urlaub ist spürbar – es ist Sommerzeit. In dieser erfrischenden Jahreszeit beginnen viele Menschen, ihre Urlaubspläne zu schmieden und sich auf entspannte Tage zu freuen. Doch nicht nur bei den Privatpersonen ist die Urlaubsstimmung spürbar, auch Unternehmen stehen […]
Die Geheimwaffe der Großen: Wie kleine Handelsstrukturen vom Werbekostenzuschuss profitieren können
OEMs und größere Unternehmen mit angeschlossenen Händlerstrukturen nutzen bereits erfolgreich einen Werbekostenzuschuss in ihren Marketingstrategien. Kleinere Unternehmensgruppen mit 20 bis 50 Standorten haben jedoch oft noch kein umfassendes Handelsmarketing-Konzept. Sie haben das Potenzial der WKZ-Maßnahmen noch nicht für sich entdeckt. Dieser Artikel soll genau diese Zielgruppe ansprechen und ihnen Einblicke und Tipps bieten, wie sie […]
Online-Marketing auf Erfolgskurs: 5 Aspekte einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie
Als Inhaber oder Geschäftsführer eines kleinen oder mittelständischen Unternehmens wissen Sie, wie wichtig eine effektive Online-Marketing-Strategie für den Erfolg Ihres Unternehmens ist. Doch haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, ob Ihre (Online-) Marketing-Agentur, oder Ihre Marketingabteilung wirklich Ihren geschäftlichen Zielen gerecht wird und diese kennt? Ein erfolgreiches Marketing ist entscheidend, um in der digitalen Welt […]
Von der Nadel im Heuhaufen zur unverwechselbaren Marke: Warum Google Ads allein nicht ausreicht.
Viele lokale Unternehmen sind der Meinung, dass Werbung in den Suchergebnissen von Google (Google Ads) ausreicht, um sofort Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Doch häufig wird dabei vergessen, dass Werbung allein nicht ausreicht, um eine starke Marke aufzubauen und langfristig erfolgreich zu sein. Performance-Marketing und insbesondere Suchmaschinenmarketing sind wichtige Bausteine im Marketing-Mix, […]
„Multichannel Marketing für KMU: Strategien für digitalen Wachstum“
In der schnelllebigen, digitalen Welt ist es für Unternehmen wichtig, sich an die Kundenbedürfnisse anzupassen und die Werbeansprache auf die Kanäle der Interessenten auszurichten. Eine Methode, mit der lokale Unternehmer und Marketingverantwortliche von kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) dies erreichen können, ist das sogenannte Multichannel Marketing. Dieser Ansatz umfasst den Einsatz mehrerer Marketingkanäle, um ein […]
Die Bedeutung der Marketinganalyse
…oder: „Nach der Kampagne ist vor der Kampagne“ Jeder Fußball-Interessierte weiss, „Nach dem Spiel ist vor dem Spiel!“. Sepp Herberger hat diese Fußballer-Weisheit ins Trainer-Bewusstsein gebracht und das lässt sich auch ins Onlinemarketing für die Marketinganalyse übertragen. „Nach der Kampagne ist vor der Kampagne!“ Ein fixer Bestandteil eines jeden Prozesses rund um Kampagnen in der […]
Warum wir in Zukunft überall Chatbots nutzen werden
Die Digitalisierung bedeutet Veränderungen in beinahe allen Lebensbereichen – so auch in der Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kundinnen und Kunden kommunizieren. Vieles wird automatisiert – etwa durch Chatbots. Jeder hat wahrscheinlch bereits mit Chatbots interagiert, ohne dies bewust wahrzunehmen oder darüber nachzudenken, dass er gerade mit einer Machine interagiert. Bei Chatbots denken […]
