Performance Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der die Messung der Leistung im Vordergrund steht. Das Ziel des Performance Marketings ist es, messbare Ergebnisse und einen positiven Return on Investment (ROI) zu erzielen. Im Performance Marketing wird der Erfolg einer Kampagne anhand von konkreten Zielvorgaben gemessen, wie zum Beispiel der Anzahl der Conversions (z.B. Verkäufe, Leads), der Click-Through-Rate (CTR), der Cost-per-Click (CPC) oder dem Cost-per-Action (CPA).
Häufig werden digitale Kanäle wie Suchmaschinenmarketing (SEM), Display Advertising, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing oder Social Media Marketing genutzt. Die Anzeigen werden zielgerichtet ausgespielt, um eine spezifische Zielgruppe anzusprechen und ein konkretes Ziel zu erreichen, wie zum Beispiel den Verkauf eines Produkts oder die Generierung von Leads.
Das Performance Marketing basiert auf einer kontinuierlichen Analyse und Optimierung der Kampagnen, um die Effektivität und Effizienz zu maximieren. Durch das Testen verschiedener Zielgruppen, Werbemittel, Landing Pages und Strategien können Performancemarketer ihre Kampagnen laufend verbessern und den ROI maximieren.