Share of Voice
Was bedeutet Share of Voice?
Der Share of Voice (SoV) ist eine zentrale Kennzahl im digitalen Marketing, welche den Anteil der Sichtbarkeit einer Marke im Vergleich zum gesamten Markt oder Wettbewerb beschreibt. Er gibt an, wie präsent ein Unternehmen in den relevanten Kanälen gegenüber der Konkurrenz ist. Ursprünglich aus der Werbebranche stammend, bezieht sich der Begriff heute primär auf die organische Suche, Social Media und Paid Advertising.
Bedeutung im Online-Marketing
Ein hoher Share of Voice signalisiert Marktführerschaft und eine starke Markenbekanntheit. Er wird genutzt, um die eigene Wettbewerbsposition zu analysieren und Budgetentscheidungen zu treffen. Durch Monitoring-Tools lässt sich präzise messen, wie oft eine Marke bei relevanten Suchanfragen erscheint oder in sozialen Netzwerken erwähnt wird. Dies ermöglicht es Unternehmen, Lücken in der Sichtbarkeit zu identifizieren und gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Reichweite einzuleiten.
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