Zielgruppensegmente im Marketing sind Gruppen von potenziellen Kunden, die aufgrund gemeinsamer Merkmale und Eigenschaften gezielt angesprochen werden können. Zielgruppensegmente können auf Basis von demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Einkommen, psychografischen Merkmalen wie Persönlichkeit oder Lebensstil, Verhaltensmerkmalen wie Kaufverhalten oder Interessen sowie geografischen Merkmalen wie Wohnort oder Region definiert werden.
Indem Unternehmen ihre Zielgruppe in verschiedene Segmente aufteilen und für jedes Segment eine gezielte Marketingstrategie entwickeln, können sie ihre Marketingmaßnahmen effektiver gestalten und ihre Zielgruppe gezielter ansprechen. Eine solche Segmentierung kann beispielsweise dazu beitragen, das Verhalten der Kunden besser zu verstehen, Werbekampagnen zielgenauer zu gestalten und Produkte oder Dienstleistungen passgenauer zu entwickeln.
Ein Beispiel für Zielgruppensegmentierung ist die Unterteilung der Kundschaft eines Bekleidungsherstellers in verschiedene Altersgruppen. Jede Altersgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse und Präferenzen in Bezug auf Stil und Design, was es dem Unternehmen ermöglicht, gezielte Marketingmaßnahmen für jede Gruppe zu entwickeln und ihre Marketingbotschaften passgenauer zu gestalten.
Insgesamt kann die Segmentierung von Zielgruppen dabei helfen, die Marketingmaßnahmen effektiver und kosteneffizienter zu gestalten und so letztendlich auch den Erfolg des Unternehmens zu steigern.