Programmatic Advertising ist eine der innovativsten Methoden des Online-Marketings und bezeichnet die automatisierte Auslieferung von Werbung in Echtzeit auf Basis von Nutzerdaten. Doch was genau steckt dahinter und wie können kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) davon profitieren?
Beim Programmatic Advertising werden Nutzerdaten wie beispielsweise das Surfverhalten, demografische Merkmale oder Interessen genutzt, um die Werbung möglichst zielgerichtet auszuliefern. Das geschieht über sogenannte Demand-Side-Plattformen (DSP), die durch einen automatisierten Auktionsprozess das Angebot der verschiedenen Supply-Side-Plattformen (SSP) zusammenführen und den Werbetreibenden in Echtzeit das passende Werbeinventar bieten.
Für eine erfolgreiche Marketingkampagne sollten KMUs einige Tipps beachten. Es gibt verschiedene Tätigkeiten, die ausgeführt werden müssen, um erfolgreich Werbemaßnahmen zu schalten. Dazu zählen beispielsweise die Auswahl der geeigneten Zielgruppe, das Festlegen des Marketingbudgets, die Erstellung von Werbematerialien und die Kampagnenoptimierung in Echtzeit.
Wie können KMUs von Programmatic Advertising profitieren?
Programmatic Advertising bietet gerade für KMUs viele Vorteile. So kann gezielt und kosteneffizient auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden, was zu einer höheren Conversion Rate führen kann. Zudem lassen sich Kampagnen in Echtzeit optimieren und anpassen, was eine hohe Flexibilität ermöglicht. Ein weiterer Faktor für KMUs – Sie können ihre Reichweite erhöhen und ihre Markenbekanntheit steigern.
